户外广告变革的8大趋势

源于:成都金赛尔广告有限公司    发布时间:2017-09-14

在未来18个月里,户外广告职业将会敏捷演化。这个相当陈旧的广告方式现已呈现了明显的改动:移动交融,在数字途径和数据来历中的打开,正在改动着职业的感觉。


1.数字屏幕数量会明显添加——因为多种要素,包含改动城市政府立法和LED 大屏幕明显下降的本钱出产。

作为户外广告的两个首要供货商,OutfrontIntersection已宣告计划在全国首要城市稳步推出数字屏幕。Intersection的“链接”项目将改动纽约市内街区的视觉形象:广 泛施行的 Wi-Fi 热门正在替代街角电话亭,悉数支撑均经过大型数字屏幕的广告收入。


.将有超方针的新开展。户外广告策划系统将结合数据来历,包含移动运营商数据、在线阅读行为和消费者购买记载。

市场营销人员将能使用户外广告,针对移动中的微小特定人群。在选举年,总统竞选将使用榜首方投票和客户关系办理的方位数据,对准方针选民来施行。


.实时的户外广告买卖将稳步添加,更多野外供货商的库存将融入需求侧途径。该方式有才能向方针消费者实时供给根据先前导致轿车、 旅游和零售广告试水的历史方位。在2016年等待更多营销人员扩展他们包含户外广告在内的实时积极性。


.户外广告将变得更为智能——因为前瞻性思想的品牌们充分使用了互联网连接的屏幕、面部/目标辨认和外部数据来历的开展。艺术和科学的交融,将导致根据人们如何反响的户外广告创意的自我优化。

由数据源触发的动态内容,现已使广告商改动了根据实时的外部创意条件,包含客户关系办理数据、 气候、 体育成果、 交通和交际媒体的情绪。

通用轿车公司定期将动态创意归入根据很多数据源的户外广告;例如,当温度下降到低于华氏 42度时,加热的方向盘创意就会被展现。


5.选用专心于剖析的Beacon将会添加。聪明的营销人员将使用低功耗蓝牙设备 (Beacon) 搜集数据,以添加对消费者在店行为的更好理解。

大型零售商包含梅西百货现现已过其商铺的网络推出了beacon,这供给了丰厚的宝贵数据,如当红产品和通路、能盯梢商铺促销登记册的权力等。


6.户外广告将成为将交际与手机战略的核心部分,而我们将看到更多以野外为核心内容的广告salon36。Share a Coke作为其取得巨大成功的"共享一支可乐"salon36的延伸,可口可乐在时报广场发起了一项数字广告整合salon36,结合大型数字广告牌、 谷歌查找数据、 移动和交际媒体,激 活对行动的呼唤。


7.户外广告将开始被视为一种直接反响的前言。作为无卡付出,包含推特付出和移动付出,增强了对商家的牵引,消费者使用率的添加大大超出前期用户。

“无卡”的非触摸式移动付出迅猛开展,Forrester估计本年将添加一倍以上,并且在未来五年,光是美国的移动付出估计将从2014年的520亿美元增至2019年的1420 亿美元 。沿着消费者的行动轨迹,户外广告会添加其相关性,作为一种首要的品牌意识驱动,方式感现在能够成为驾驭实时采购的东西。


8.广告业必将直面压力做出反响,这是因为营销人员对数字广告可视性和广告阻拦变得越来越灵敏。

美国户外广告协会最近的“感觉这种实在” ( #Feel The Real ) salon36,展现了户外广告作为百分百可检查前言的有效性。估计,跟着一切媒体途径越来越多的检查,专业从事媒体监测的初创公司也会添加。

结语:上述关于户外广告的预测,根据不断地刻画这个职业的技术进步。跟着野外媒体的开展,我们等待有更多智能化的、 具有高度针对性的和可测量评价的广告salon36呈现。